细说培训圈的“神奇”海报,帮你秒变“文艺范”

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培训海报常常见,

比如,

以下的两种风格:

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细说培训圈的“神奇”海报,帮你秒变“文艺范”

哪款是你的“菜”?

答案不言而喻。

那么,

这种“色香味俱全的菜”又是如何“出锅”的?

 

01

 

海报承载的5重角色

一张小小的海报能够呈现很多内容,不仅对培训经理提出了新的技能要求,而且它还承载着培训项目的5重角色。

招生宣传  

培训海报传递培训信息和项目特色,宣传推广项目,在广大员工中起到广而告之的作用,吸引潜在学员报名参加。

“倒逼”自我  

培训经理们既然选择了培训这个行业,就是要对自己狠一点。海报犹如“战书”,战鼓雷声中要求培训经理倒逼自己,提升培训项目质量。

发挥“培训”作用  

一幅主题明确、特色鲜明的海报也是一次短小精悍的“微培训”,透过海报,迅速抓住员工的眼球,让他们在瞬间领悟到学习项目的目标、特色、核心内容的同时,还能快速促动其意识觉醒。

培训部门的“发声筒” 

高密度、多频次的海报曝光,是培训部门在推出丰富多彩的培训学习活动时,必备的物资之一,让企业上下第一时间掌握最新的培训资讯,不仅能烘托出良好的学习氛围,也是衡量培训部门价值的重要手段。

展示才华的“自留地”

 在属于自己的“一亩三分地”里,培训经理可以自由地创意、设计,用一幅海报就能充分展示自己的工作理念和创新才能,也能反映培训经理与众不同的工作理念和风格。

 

02

 

海报的“神奇”属性

海报是成本最低、收益率最好的传播方式之一。信息爆炸的今天,如何吸引员工的注意力,博得他们的眼球和青睐是培训组织者不得不思考的问题。

而一张优质的海报只需要几秒钟就能牢牢抓住潜在学员的注意力,快速准确地传达信息。借助现在发达的移动通讯设备,海报还可以在微信、QQ、钉钉等互联网软件进行二次传播,是培训项目推广造势的一大“神器”。

“有意义”不如“有意思”

有意思的培训海报内容通常是具有“故事”属性的。海报的设计可以统一调性,展现不同的内容,既可包含前期的氛围营造、实施阶段的执行,又包含项目结束后的升华与再铺垫。而故事性和情感传播性又是相辅相成的。故事性和故事所传播的情感,会给人们留下深刻印象,不断刺激培训项目在脑海中的价值感。

 

海报中的故事

项目前期,可以制作一张主题为“why ——为什么要做这个培训项目”的故事海报让学员更了解培训人设计该项目的初心,将项目赋予价值和意义,这样学员更容易产生代入感,自然地触动了他们的情感。

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why ——为什么要做这个培训项目

项目执行阶段,可以用“what ——项目中学员是如何做”的故事海报回顾学习过程中学员克服困难,全情投入完成阶段性学习目标的点滴故事,更容易激励该学员带着“成功的体验”进行下一阶段的学习。同时,这种故事海报通过学习先行者分享自己的学习方法、故事、传递信心和经验,也可以激发有畏难情绪的学员,帮助他们找到一条可复制的学习路径。

用故事在结项中展望未来,持续讲述在岗位工作中“平凡人的英雄故事”,通过形象的画面,让员工有了更具体的目标和强烈地行动力,也在进一步夯实学习的输出价值。

 

规划价值传播路线

《孙子兵法》有云:故善战者,求之于势,不责于人。从传播的角度来看,强化学习产品价值的方式有两个,一个是借势,一个是造势。

简单来说,就是通过海报的呈现让培训项目更具魅力。而魅力的产生有两种:

  • 内部魅力,也就是我们常说的情感共鸣,通过图片、文字让学员感同身受,关注也自然随之而来;

  • 外部魅力,通过足够的利益,让培训产品的目标用户感到“有利可图”,这也就提升了关注度和参与度。

那么,我们应该选择什么故事?如何进行“意义”和“意思”的配比?传播的调性应该如何聚焦?

对此,我们可以通过传播价值路线的十字模型实现,它有情感、利益、借势、造势4个方向,其中可以呈现两条路径——“情感-利益、借势-造势”,以及由此引申出的16条策略构成。

细说培训圈的“神奇”海报,帮你秒变“文艺范”

传播价值路线的十字模型

选择符合培训项目价值定位的策略,可能是两两组合,也可能在同一个项目中不同阶段采用不同的策略。

 

培训项目的4个具体策略

针对企业内部的培训产品,海报的内容设计每个方向都包含了4个具体策略。

情感:身份、渴望、亲情(家庭感)、温暖

利益:承诺、提升效率、促进信任、减少认知差异

借势:借名人、借大事、借权威、借热点

造势:造老大、造榜样、造新闻、造口号

 

 

03

 

海报设计成功的必备要素

培训海报不容小觑。那么一幅成功的培训海报是什么样的?答案很简单,它有创意、有内涵、有品位、有冲击力,更要有号召力。

交代基本信息  

培训海报要满足的就是宣传、推广项目等基本功能。如此一来,最先要交代的便是“5W1H”——时间、地点、事件、参与目的、参与人群、参与方式。培训项目的信息要一目了然,准确表达。

主题与灵魂并存  

优秀的海报除了交代基本信息以外,还需要主题明确、引人入胜,能将培训项目的背景、核心特色、目标等做提炼表达,或讲一个故事,或表达一份情感,或浓缩一门课程精华……每张海报都有一个灵魂,设计者要找到自己的灵感,并准确表达。

做走心的“标题党” 

海报的标题要吸引眼球、文案要走心。我们要重视标题的作用,更要表里一致,拒绝哗众取宠;同时,海报的文案要语言凝练、走心,直击受众的内心,每个字、每句话都要有穿透力、号召力。

形成独特的风格  

想要让海报风格独特,具有视觉冲击力,那么结构布局、颜色搭配、流行元素等方面都不可忽视。此外,海报还要展示培训项目的特色,用适合主题内容的风格来展示,民族风、国学风、文艺风、运动风、国际风、武侠风……都是很好的选择。

有互动,能传播  

海报好玩才是真的好,既要展示推广,又能让员工点赞、转发甚至进一步创意设计。因此,除了可以嵌入互动的二维码,通过随手“扫一扫”就可以参与报名、答题、游戏等互动,培训人还可以通过H5等互动性更好的方式,实现与员工的互动、传播,让培训更有趣,吸引更多学员参与其中。

 

CASE1

对新员工培训而言,“入模子”是核心的目标,即如何让新员工和企业“零距离”,将二者调成同一频率,这点非常重要。

2012年福田公司成立16周年,恰巧当年的新员工(应届毕业生)也刚刚经历了16年的求学生涯,所以在新员工培训项目中,将两个“16”做了联结,设计了一系列以运动元素为主的主题海报,“忆往昔——我与福田同起步、看今朝——我与福田共命运、展宏图——我与福田齐发展、在路上——我与福田共铸辉煌”,不仅展现了福田16年的高速发展,也体现了莘莘学子16年的求学之路,通过“16”将企业与员工调至同频,取得了较好的文化宣导作用。

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福田汽车2012新员工主题海报

CASE2

福田汽车新员工培训经过多年的探索和实践,在2013年总结提炼出“五步成才法”,即新员工培训周期为1年,划分为5个阶段,每个阶段都有不同的培养目标和特色培养方式,这组海报是为了宣传“五步成才法”,加强与新员工的互动交流而设计的。

该系列海报标题用了5个动词——“解读”“品读”“研读”“精读”“谱写”,并参考了中国传统文化“五行学说”,将每个阶段对应到“木、火、土、金、水”,配上揭示各阶段培训目标和内容的文案,揭示了新员工培训五步法不可分割,相互促进,相通相生。

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福田汽车2013新员工主题海报

CASE3

2017年在福田汽车校园招聘新员工“五步成才法”培养项目中的“从课堂品读福田”综合入职培训阶段,除了正常安排的包括军训、企业文化及职业化课程培训的主计划(A计划)外,为了帮助他们掌握未来职业发展中的心理素质、必备技能等,提升员工素质,还制定了针对新员工的辅项训练计划(B计划)。

B计划将挑战任务做成手环,过关即可发手环,每天佩戴,按不同挑战共分为7种,集齐七枚手环可以“召唤神龙”。因此为了更好地宣传和推介B计划,专门设计了一组带有浓厚武侠风的“七招闯职场”主题海报。

细说培训圈的“神奇”海报,帮你秒变“文艺范”

细说培训圈的“神奇”海报,帮你秒变“文艺范”

福田汽车“七招闯职场”

 

此外,文字、图案和色彩也是设计的重要要素。

 

细说培训圈的“神奇”海报,帮你秒变“文艺范”

翻转课堂学习技术训练营

  • 文字:突出slogon

文字要准确传递需要学员了解的培训信息。

培训项目名称和时间——“翻转课堂学习技术训练营”“8月8日吉时放飞”,这是重点信息,必须表达准确;

项目亮点——“神奇的事情在不断发生”,意在引起学员的兴趣。

  • 图案:突出项目特点

图表中的项目想为学员构建一个全新的心理空间——“翻转星球”。在这个星球中,学员是“星际旅客”,他们代表着从传统培训的地球穿越到翻转学习的星球上。在这里,话筒是流动的,讲师和学员的角色是相互转换的;学习过程是被翻转的,学习体验是被颠覆的。

所以,海报的设计上,主要图案只有一个“星球”的拟人化形象,它挥舞着指挥棒,时刻准备翻转学员对培训的传统观念。

  • 色彩:符合项目基调

黑色的背景,意味着“翻转星球”处于一个未知的空间,黑色突出了神秘深邃的氛围。

黑白的主色调,让画面简洁、统一,还能适配大部分手机屏幕和电子印刷品,避免色彩的失真;中间穿插绚丽的色彩光斑,既丰富了画面色彩,又引人遐想——知识正如银河中的群星闪烁,在黑色宇宙中闪闪发光。

 

 

来源简介:

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